כל עסק הוא מותג השאלה היא… איזה מותג בנית?
כל בעל עסק או חברה שנמצאים מספיק זמן בביזנס, מבינים ששיווק הוא אחד היתדות החשובים בהצלחת העסק. וכלל אמצעי השיווק מתבססים על מיתוג החברה.
לכן -בניית מותג באופן מיטבי יכולה להפוך את המשוואה מהישרדות להצלחה מסחררת.
השקעה בבניית מותג ואסטרטגיית שיווק ומכירה הם בין הפעולות החשובות ביותר להצלחת כל עסק ובאופן פרדוקסלי הן המקום בו המון עצמאיים בוחרים לחסוך.
באופן די מפתיע בתהליך של בניית חברה / עסק מקבלי ההחלטות פועלים בצורה צרה של ”כמה זה יעלה לי” במקום ”כמה זה יכניס לי” או מאידך ”איך זה יקדם אותי”,
ומשם הדרך לבעיות בתחום הקריטי הזה- קצרה מאוד.
רוב בעלי העסקים ישכרו בעלי מקצוע בתחום המיתוג מתוך רצון לעשות משהו מהיר וזול, במקום להבין שבחירת חברה מקצועית, המבססת מיתוג על אסטרטגיית שיווק, תייצר עבורם, הרבה יותר בהמשך
בעל חברה או עסק שפועל באמצעים שיווקיים מתוך הבנה ש”זה מה שצריך” ולא מתוך המשמעות האסטרטגית והקריטית שלו להמשך העסק, עלול למצוא את עצמו מבזבז משאבים לאורך השנים ואולי חמור מכך- מפספס קהלי יעד שמתאימים לו יותר ופוגע בזהות העסקית של החברה שלו.
רק לוגו יפה לא יעשה את העבודה, גם ברושור מעוצב לא, גם אתר שבנינו “כי צריך” לא יספק את התנובה לה אתם מצפים אם בסיס ההבנה לא ישתנה:
הקמת מותג הנשען על אסטרטגיית שיווק ומיישם אותה בפועל – הוא קריטי להצלחת העסק והוא מספק את הקרקע לשלב המכירות.
כולם יודעים ומבינים שמכירות הן המקום היחידי שמזרים לעסק כסף – לא הגיוני לעשות הכל על מנת לתמוך אותו מיתוגית?
כל חברה ועסק הם מותג. השאלה היא איזה מותג? האם המותג מתאים למה שדמיינתם? האם הוא מוכיח את עצמו?
אם נסתכל על המותגים היותר מוכרים בעולם, סביר שנבין שהבעלים לא התקשר לגרפיקאי ואמר: ”תעשו לי משהו יפה אבל שיהיה מיוחד”
הם שכרו את מיטב המומחים ובנו יחד אסטרטגיה מיתוגית שיווקית חכמה ממנה קל יותר למכור ולהיות מוכר.
לכל עסק יש סיכויי הצלחה גבוהים כשהמותג וסט הערכים הנלווה לו עשויים בסטנדרטים גבוהים, המתאימים לקהלי היעד ולסביבה התחרותית בה הם פועלים- ומכאן הדרך להצלחה נוחה ומהירה הרבה יותר.
”מותג זה לא מה שאתה אומר זה מה שאומרים עלייך לפני שאתה נכנס לחדר”.
